A nova cobrança de impostos do Facebook Ads sobre o saldo para anúncios tem gerado impactos diretos em micro e pequenos empreendedores. Com a inclusão de ISS e PIS/COFINS no momento da recarga, o valor disponível para campanhas de tráfego pago é reduzido antes mesmo da veiculação. Essa mudança encarece a publicidade digital, diminui alcance e resultados, e obriga empresas a reverem estratégias de marketing digital para continuar anunciando no Facebook e Instagram.